La revolució tecnològica estan canviant els models de comunicació i la relació amb els seus lectors i els anunciants. I en aquest futur la digitalització, la innovació, el mesurament dels resultats i l'estratègia són quatre conceptes clau, segons un estudi realitzat per Arena Media Communications.

L'estudi, titulat "Cap a un nou Model de Comunicació. Claus Ejecuccionales", ajuda a entendre el context actual i també formula una sèrie de recomanacions per ajudar els anunciants en la presa de decisions.

L'informe assenyala que l'evolució dels mitjans camina cap al digital, el que permet la interacció amb el consumidor. "Això ha de ser un avantatge per l'anunciant ja que ara pot aprendre del target i respondre a les seves veritables interessos a través d'un diàleg continu".

A més de la innovació tecnològica, el mesurament de resultats és un altre punt a tenir en compte en els nous models de comunicació. "En el futur, els directius de màrqueting han de demostrar el rendiment de la inversió en comunicació i màrqueting", assenyala l'estudi. Però aquestes no són les úniques claus. L'informe apunta també que les estratègies de comunicació seran un factor clau en els nous mitjans amb l'objectiu de "preservar un correcte equilibri entre el missatge de marca i la informació del producte".

Totes aquestes conclusions s'han analitzat durant aquesta setmana en una taula rodona celebrada al Palau de la Música de Barcelona. A l'acte van participar, entre d'altres, David Colomer, director general de Sorra, Manu Ferrer, director general de Publipress Media, Giovanni Rier, conseller delegat Publiseis, i Risto Mejide, soci i director creatiu de Aftershare.tv.

Font: www.lavanguardia.es