La revolución tecnológica están cambiando los modelos de comunicación y la relación con sus lectores y los anunciantes. Y en este futuro la digitalización, la innovación, la medición de los resultados y la estrategia son cuatro conceptos clave, según un estudio realizado por Arena Media Communications.

El estudio, titulado "Hacia un nuevo Modelo de Comunicación. Claves Ejecuccionales", ayuda a entender el contexto actual y también formula una serie de recomendaciones para ayudar a los anunciantes en la toma de decisiones.

El informe señala que la evolución de los medios camina hacia lo digital, lo que permite la interacción con el consumidor. "Esto debe ser una ventaja para el anunciante puesto que ahora puede aprender del target y responder a sus verdaderos intereses a través de un diálogo continuo".

Además de la innovación tecnológica, la medición de resultados es otro punto a tener en cuenta en los nuevos modelos de comunicación. "En el futuro, los directivos de marketing deben demostrar el retorno de su inversión en comunicación y marketing", señala el estudio. Pero éstas no son las únicas claves. El informe apunta también que las estrategias de comunicación serán un factor clave en los nuevos medios con el objetivo de "preservar un correcto equilibrio entre el mensaje de marca y la información del producto".

Todas estas conclusiones se han analizado durante esta semana en una mesa redonda celebrada el Palau de la Música de Barcelona. En el acto participaron, entre otros, David Colomer, director general de Arena, Manu Ferrer, director general de Publipress Media, Giovanni Rier, consejero delegado Publiseis, y Risto Mejide, socio y director creativo de Aftershare.tv.

Fuente: www.lavanguardia.es